为什么AM/FM收音机比其他任何媒介都能吸引更多的消费者?
随着国家利益问题在广播中播出,听众有机会听到国家领导人在各地向公民发表讲话,他们经常收听广播,并进一步参与到媒体中,甚至在其他平台无法触及的地区
首先,我想在心中祈祷,希望全人类在这场新冠疫情危机后能够安全、健康、更明智地出现。
当我们坐在家里斗争到底的时候,我也和你们一样,看了好几个频道,听了收音机;就我而言,我更倾向于后者,因为我已经与媒体打交道近20年了。但你会惊讶地发现,听的人比看的人多!
今天,广播电台(AM)覆盖了惊人的99%的印度人口,而调频广播达到了65%。媒体专家一直在为印度的电台敲响丧钟,但人们需要记住,电台在磁带、CD和iPod时代幸存了下来,在音乐流媒体应用程序时代也会同样流行。根据尼尔森2017年第二季度的可比指标报告,广播仍然是所有媒体平台接触消费者的首选方式。
那么,是什么让这种传统媒体在今天仍然如此成功呢?
触及各个角落当前位置广播是一个有效的广播平台,具有团结数百万人的力量。与电视和印刷品不同,广播具有高度互动性,本质上是超本地的,而且是免费的。随着国家利益问题在广播中播出,以及有机会听到国家领导人在各地向公民发表讲话,听众经常收听并进一步参与媒体,甚至在其他平台无法到达的地区。
信任和信誉:在数字媒体中,很难遏制“假新闻”。人们经常观察到,在TRP争夺眼球的竞赛中,即使是电视频道也倾向于夸大和重复。然而,在广播中,信息是清晰的,直接的和信息丰富的。与电视相比,广播可以帮助观众集中注意力,并使他们的注意力保持更长的时间,而电视的图片和标题会分散观众的注意力。此外,广播中假新闻的报道很少,这使它成为迄今为止最可信、最真实的媒体。
在互联网时代,让广播保持相关性的是谈话、访谈节目、测验和观众互动的本地化特色。
数字化: Spotify、Gaana、Saavn等在线流媒体服务正在微调它们的商业模式,而电台已经适应了不断变化的用户行为。事实上,调频广播行业的主要参与者已经实现了数字化。通过允许听众在线收听他们最喜欢的广播节目,它们正在扩大受众,在这个过程中,为广告商提供了一个360度的解决方案。
如果你对广播的可信度犹豫不决,让我们从尊敬的首相那里得到启示。在众多可供他使用的媒体渠道中,他选择了简陋的收音机向数百万印度人传达他的“Man Ki Baat”。
Kuch toh baat hogi na radio mein????
媒体将继续存在当前位置虽然广播经受住了时间和变革的浪潮,但它也学会了适应不断变化的媒体格局。我们不仅看到广播平台通过数字平台扩大了他们的影响力和知名度,而且数字广播电台也产生了相反的效果,以吸引受众。
为了360度的扩张和指数级的增长,广播需要具有创新思维过程的新人才。UPES是完美的培训基地,拥有最先进的实验室,与行业一致的课程和经验丰富的内部教师。
(作者是著名的电台骑师、媒体顾问、电台和播客工作室总监。)
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